华能中天集团主营橡塑、岩棉等系列产品，是综合生产和营销的企业。降低成本能耗，提高利润空间是所有商家不变的发展宗旨。

《差异》一书是命题为：营销无定式，营销的成功在于适当的时间、适当的地点做适当的事情。营销不在于跨时空地评价所做事情的正确与否，而在于随着历史的发展，需要提升到哪个层面上认识营销。

市场竞争发展的最初阶段，对营销的理解就是卖东西。当市场供求关系进一步深化之后，消费者有了更多的选择权，营销就理解为要充分满足消费者的需求。进一步发展，竞争变得越来越激烈，那么竞争对手同样可以满足消费者的需求，营销要理解为与竞争者保持差异。

此书为韩庆祥营销讲演录，是作者针对我国现实市场竞争中所发生的问题，从新的层面和新的视角发表的见解，是在对高层经理人员进行培训的过程中，不断地进行沟通所形成的的论述。我们选择其中在社会上产生了广泛影响的课题集成集子。每一讲独立地论述一个课题，课题与课题之间又存在着相关的逻辑，形成有机的整体，表明的中心课题就是“差异”。

书中阐述的主要内容如下：

  营销是卖思想；迎接新市场竞争的挑战；市场竞争新概念；新视角产生新思路；解读新课题把握商机；从定位提升到战略；竞争中体现经营智慧。

  华能中天集团市场营销部在努力研究此书，同时会与朋友一起分享。