华能中天营销的整合效应
华能中天的营销策略是借鉴于韩庆祥营销讲演录:“寓观念于谈笑间,蕴哲理于诙谐中.”
整合营销是企业与市场接触点的管理,就是努力把消费者对你这个品牌产生认知的各个环节都列入管理,将各方面可能对消费者认知产生影响的因素结合为一个整体,已达到最有效的传播目的。整合营销传播的重点,就在于对消费者满意度的经营。
理解整合营销应把握以下要点:
一、整合营销的优势在于“以一种声音说话”,即用多样化的传播手段向消费者传播同一种声音。
二、整合营销的传播过程在于以消费者为中心,实现传播沟通焦点在消费者身上,而不是放在公司的目标营业额或目标利润上,由“请消费者注意”转变为“请注意消费者。
三、整合营销在于强调营销活动的连续性。实行传播的同一种声音要保持各个阶段的逻辑一贯性,如果企业强加给公众的认知形象与自身时态形象不符,导致逻辑链断裂,最终只会遭到消费者的厌倦与抛弃。
四、整合营销强调战略导向性,即整合营销传播的有效性在于达到最终目标,而不是追求一时的“轰动效果”
华能中天学到,整合营销或称为整合传播,这种传播是持续而统一的,持续保持品牌形象、声音、个性的一致性,使各种传播手段一体化,用统一的信息与消费者沟通。
同类文章排行
- 华能中天“绿色环保你我同行 五一致敬最美劳动者”文化晚会掌声雷动
- 华能中天集团邀请讲师进行消防安全培训
- 中国制冷展圆满落幕 华能中天完美收官
- 华能中天集团低碳环保迎两会
- 华能中天集团真诚邀约第二十八届中国制冷展
- 华能中天参与《矿物棉工业污染物排放标准》研讨会
- 华能中天集团参与第十四届沪展 完美落幕
- 华能中天集团外墙岩棉板的“防水”效果
- 国外客户来访华能中天 外墙岩棉畅销国内外
- 华能中天集团诚信是金—酷暑中的奉献
最新资讯文章
- 华能中天“绿色环保你我同行 五一致敬最美劳动者”文化晚会掌声雷动
- 华能中天集团邀请讲师进行消防安全培训
- 中国制冷展圆满落幕 华能中天完美收官
- 华能中天集团低碳环保迎两会
- 华能中天集团真诚邀约第二十八届中国制冷展
- 华能中天参与《矿物棉工业污染物排放标准》研讨会
- 华能中天集团参与第十四届沪展 完美落幕
- 华能中天集团外墙岩棉板的“防水”效果
- 国外客户来访华能中天 外墙岩棉畅销国内外
- 华能中天集团诚信是金—酷暑中的奉献