营销要获得创造性成果，需要发挥智慧的作用。智慧是在情感支配下的积极思维方式，是从全新的视角认识事物，是突破性的见解。人的思维过程就是概念的组合过程，智慧性思维之所以能产生新的见解，是由于思维过程采用了新的概念。掌握新概念是实现营销创新的前提条件。

  一、假设

  管理发展到今天，作为一门科学进行研究，可以概括为经历了三个阶段，即科学管理阶段、行为科学阶段和现代管理阶段。这三个阶段并不是按方式区分的，而是由于假设的不同分为了三个阶段。在科学管理阶段假设人都是经济人，在行为科学阶段建设人都是社会人，而到了现代管理阶段则假设人是决策人。现代管理就是进行自我管理，把在一定范围内具有决策权的人组织在一个系统中，发挥组织总体效能的活动。

  1、假设是对事物整体和基本的理解。2、假设是对事物发展趋势的判断。3、假设是对事物的概率分析。

  二、双赢

  双赢是企业制定营销战略的指导原则。1、确保交易双方的利益将自己与对方联系起来从整体上考虑赢利；2、确保对方所期待的价值，实现自己的承诺；3、在不妨碍自己利益的同时，努力为别人多做点什么；4、从思路上先让人家赢后让自己赢，双赢才能实现。

  其他还有胜算、神入、创先、立基、虚拟、共生、借力、造势------